此次，新闻出版广电总局的排查将OTT市场推上了风口浪尖，而这于是以解释未来OTT市场的极大发展潜力和发展空间。随着新媒体的大大发展壮大，传统电视媒体广电系由一度曾被唱衰，而随着OTT的大大兴起，电视媒体又新的寻找了未来的发展模式和发展有可能。

随着一大批年长受众的重返电视媒体可以显现出，OTT将传统电视受众纳返客厅的同时，也在发展一大批全新的观众转入客厅，未来，OTT市场大有可为。OTT引导受众重返 受众重返电视银屏之前：研究表明，OTT正在沦为家庭环境中最不受注目的视频内容收听方式。由于OTT获取了非常丰富且低廉的片源内容，有34.5%的被调查用户增加了去电影院的次数，转而自由选择通过OTT收听影片；同时，由于电视大屏获取了更佳的收视率效果，以及OTT更加简单单一的操作者体验，34.1%的用户增加了在家用于手机和平板电脑的收听视频内容的时间，37.5%的用户增加了用于PC或笔记本电脑观赏视频内容，另有13.0%的用户增加了DVD或蓝光播放机的用于。用户呈现出年轻化：相对于传统的电视用户，OTT用户更为年长。

数据表明：在被调查用户中，18-34岁的用户占到53.8%，占有主体地位；35-54岁的用户占到42.6%，54岁以上的用户仅有占到3.6%。年长用户的高度集中一方面源自OTT获取了最舒适度的收视率体验，更有了年长受众重返，并对电视媒体的受众轮廓完整性展开了重新补充；另一方面，由于OTT在用于过程中必须不具备一定的互联网应用于技能，或许上给中老年用户的用于设置了门槛，因此更进一步修改操作者流程也应该被OTT企业注目。

“三低”受众——高知、高职、低收益：从教育结构来看，OTT的用户不受教育程度更高。被调查用户中，67.1%的用户学历在大专或本科及以上，这也在一定程度上影响到了用户的职业特征——用户多为享有工作的群体，同时，在企事业单位中兼任管理岗位的用户占有较高的比例。

此外，由于OTT本身所享有的互联网媒体的特性（技术性、交互性及开放性），OTT也更有了更好专门从事技术类职业的用户群体。受众对内容市场需求更为集中于 电影是OTT主要的内容市场需求类别：OTT用户在内容市场需求方面不存在较小的集中性，对于电影和电视剧类的内容市场需求仅次于。

数据表明，在OTT机顶盒用户和一体机用户中串流电影的用户最多，分别占到比80.6%和68.4%。影视剧内容类型偏爱：针对影视剧内容产地的串流偏爱表明，OTT用户对电视剧内容的市场需求集中于在内地剧和欧美剧两类，分别为53.4%和47.8%。

而从电视剧的内容类型来看，情感类、古装类、偶像类为不受用户注目较多的类型。在电影方面，用户的电影串流市场需求集中于“动作”和“科幻”类型，占到比分别为66.8%和51.9%。用户对广告不具备一定的接受度和容忍度 OTT用户对广告无显著不满：OTT用户更加偏向于拒绝接受收听广告同时免费收听节目的形式。

研究数据表明：55.5%的用户偏向于在广告不过于多的情况下“免费看”；20.0%的用户在广告过于多的情况下不会退出收听，因为他们不愿用“收费”除去广告；仅有2.6%的用户自由选择在广告过于多的情况下“收费”收听。总之，用户依然更加不愿拒绝接受传统电视内容免费只买广告的销售方式。“开机画面广告”最易谓之注目：《研究报告》针对有所不同的OTT广告形式展开了调研，数据表明OTT用户注目最少的三类广告形式分别为开机画面广告、播前广告和停止插播广告，其中开机画面中插播的广告最易受注目，71.4%的用户都会注目。开机画面广告是OTT最重要的广告形式。

OTT的经常出现为电视媒体流经了新的血液，优众的重返将为电视媒体获取新的机会，电视媒体已转入了媒体共和的时代，受众的收视率不道德更为多元化，广告主和广告公司广告投放不仅从形式上更为丰富多彩，因与受众创建了对话关联，投入效果也将更加精准有效地。

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